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SAIGÓN, VIETNAM – En un movimiento sin precedentes que podría transformar la interacción entre plataformas digitales y usuarios, el gobierno de Vietnam ha promulgado el Decreto No. 342. Esta nueva normativa, que entrará en vigor el 15 de febrero de 2026, impone controles estrictos sobre la publicidad online, priorizando la autonomía del usuario y la transparencia técnica.
El fin de la «espera forzada» en el streaming
La medida más disruptiva del decreto impacta directamente en los formatos de video y animación. A partir de febrero, las plataformas de contenido (como YouTube o redes sociales) no podrán emitir anuncios «unskippable» (no saltables) que excedan los 5 segundos.
- Publicidad en video: El botón de «Omitir» debe aparecer obligatoriamente tras 5 segundos de reproducción.
- Anuncios estáticos: Deberán permitir el cierre inmediato por parte del usuario, eliminando los temporizadores en imágenes fijas.
Combatiendo los «Dark Patterns»
El Decreto 342 ataca frontalmente los denominados Dark Patterns (patrones oscuros) en el diseño de interfaces. La normativa exige que los mecanismos para cerrar anuncios sean claros, directos y requieran una sola interacción.
«Queda terminantemente prohibido el uso de símbolos falsos o vagos diseñados para confundir al espectador», dicta el decreto, señalando una ofensiva contra las «X» minúsculas o invisibles que redirigen involuntariamente a sitios externos.
Un nuevo estándar de Reporte y Control de Contenidos
Más allá de la interfaz de usuario (UI), se destaca que Vietnam obligará a las plataformas tecnológicas a implementar:
- Símbolos visibles de reporte: Herramientas integradas para denunciar anuncios que violen la ley.
- Sistemas de rechazo activo: Opciones claras para que el usuario pueda dejar de ver anuncios específicos o categorías de contenido inapropiado de forma permanente.
Regulación sectorial estricta
Además del formato técnico, el decreto endurece la vigilancia sobre 11 grupos críticos que impactan la salud y el medio ambiente, incluyendo productos farmacéuticos, alimentos y bebidas, suministros médicos y cosméticos. Estos sectores enfrentarán auditorías más rigurosas sobre la veracidad de su contenido publicitario.
Fuente: Saigoneer
